La música latina continuó su ascenso extraordinario en los Estados Unidos en 2024, alcanzando un récord histórico de 1.400 millones de dólares en ingresos, según el reporte anual de la Recording Industry Association of America (RIAA). Ajustado por inflación, este hito representa un aumento del 18% en comparación con el pico anterior del género en 2005 y marca el tercer año consecutivo superando los 1.000 millones de dólares.
El streaming siguió siendo el pilar fundamental del éxito de la música latina, representando un asombroso 98% de los ingresos totales en 2024. Los servicios de suscripciones pagas aportaron más de dos tercios de esas ganancias, creciendo un 6% interanual, a 967 millones de dólares. Por otro lado, las plataformas de streaming con publicidad, como YouTube, Vevo y la versión gratuita de Spotify, generaron 354 millones de dólares, casi el 25% del valor total del género, una proporción significativamente mayor en comparación con el 10% que este segmento representa en el mercado general, según el informe anual.
“Me reconforta la constante popularidad explosiva de la música latina en todo EE.UU. a medida que los artistas y los sellos discográficos buscan nuevas formas de conectarse con los fanáticos”, dice Rafael Fernandez Jr., vicepresidente sénior de política pública estatal y música latina de la RIAA, en un comunicado.
“El streaming proporciona el 98% de los ingresos latinos, por lo que podemos ver cómo la aceptación de la innovación por parte de la comunidad de la música latina les permite a las estrellas tradicionales y a las nuevas generaciones acercarse a los fanáticos como nunca antes, lo que derriba las barreras lingüísticas y de acceso para moldear más audazmente el futuro de la música estadounidense cada año”.
El crecimiento del consumo latino está impulsado por una nueva generación de superestrellas globales que generan un enorme engagement en las plataformas. Según la lista de fin de año de Billboard Top Latin Artists de 2024, Bad Bunny quedó en No. 1 por sexto año consecutivo. Mientras tanto, Fuerza Regida ascendió al segundo lugar tras una serie de álbumes y EPs que conectaron con fans en Estados Unidos. Karol G se mantuvo firme como la única mujer en el top 10, ocupando el No. 4, mientras que Peso Pluma llegó al No. 3.
