Mientras superestrellas de Puerto Rico, Colombia y todo el continente americano han elevado el perfil de la música latina en los últimos años, el 2023 está siendo un año decisivo para un género latino en particular.
El consumo de música regional mexicana en Estados Unidos se disparó un 42,1% en lo que va del año, hasta el 25 de mayo, según Luminate.
El género, compuesto por banda, corridos, norteño, sierreño, mariachi y otros subgéneros, registró 5,81 millones de unidades equivalentes a álbumes (UEA) en las primeras 21 semanas de 2023 en comparación con 4,09 millones de UEA en el mismo período del año anterior.
Las UEA combinan ventas de álbumes además de ventas de canciones y streams convertidas en unidades de álbumes.Eso supera las ganancias de la música latina en general (+23,1%), así como de la música country (+21,7%), dance/electrónica (+15,5%), rock (+12,4 %) y pop (+10,3%), además del mercado global (+13,4%). Solo el K-pop — con un aumento de 49,4% en lo que va del año a medida que las compañías de música coreana se asocian con sellos discográficos estadounidenses para penetrar aún más en el mercado estadounidense ha tenido un mejor desempeño que el regional mexicano.
Los números están en línea con el crecimiento exponencial y global de la música mexicana sobre el cual Billboard ha estado informando en los últimos años.
El género heredado, que existe desde hace más de un siglo y medio, ha experimentado una nueva popularidad, impulsada por una nueva generación de artistas mexicanos y mexico-estadounidenses que han fusionado sutilmente sonidos tradicionales centrales con estilos urbanos/hip hop, atrayendo a una audiencia más joven y digitalmente conectada, principalmente Eslabón Armado, Peso Pluma y Grupo Frontera.
Cerca del 99% del consumo regional mexicano proviene del streaming. Hasta el 25 de mayo, la reproducción de audio on-demand en servicios como Spotify y Apple Music representó alrededor del 90% del consumo de música regional mexicana.
El resto del consumo de streaming provino de plataformas de video como YouTube y streams programados de Pandora y otros servicios de radio no interactivos. Las ventas físicas no son importantes para el género (algunos artistas solo lanzan música en formato digital): representan aproximadamente el 1% del consumo total.
