La Federación Salvadoreña de Fútbol (FESFUT) y Ogilvy El Salvador anunciaron una alianza estratégica que busca transformar la manera en que se gestiona, promociona y comercializa el fútbol nacional, con especial énfasis en la relación con los aficionados, la innovación digital y el fortalecimiento de las oportunidades para patrocinadores.
El acuerdo, presentado este 2 de septiembre en San Salvador, tiene como eje el concepto “Reenamorémonos del fútbol” y plantea convertir a las selecciones nacionales en una plataforma permanente de entretenimiento, identidad y conexión con los salvadoreños.
Uno de los principales componentes será la creación de un ecosistema digital centralizado con tecnología CRM, diseñado para recopilar información sobre los aficionados y generar una comunicación más directa y personalizada. La estrategia también contempla contenidos exclusivos, experiencias digitales y una mayor interacción con la afición durante toda la semana, más allá de los 90 minutos de cada partido.
La diáspora salvadoreña tendrá un papel relevante dentro de este modelo. La iniciativa busca estrechar los vínculos con los más de 3 millones de salvadoreños que viven fuera del país, principalmente en Estados Unidos, mediante plataformas y contenidos que permitan mantener una relación constante con La Selecta y, al mismo tiempo, desarrollar nuevas oportunidades comerciales a escala internacional.
En el ámbito empresarial, Ogilvy participará en la representación comercial de la FESFUT y trabajará en mecanismos para mejorar la relación con los patrocinadores, medir el retorno de sus inversiones y desarrollar formatos publicitarios y comerciales adaptados a nuevas audiencias.
La experiencia internacional de la red Ogilvy será otro de los elementos incorporados al proyecto. La firma cuenta con más de 30 años de trayectoria en comunicación estratégica en El Salvador y forma parte de una red que ha desarrollado iniciativas de marketing vinculadas con competencias y organizaciones deportivas de alcance mundial.
El proyecto, además, plantea una visión que va más allá de la selección masculina. La FESFUT y Ogilvy contemplan extender progresivamente la estrategia hacia clubes profesionales, ligas y torneos, así como fortalecer disciplinas como el fútbol femenino, fútbol playa y fútbol sala.
Con esta alianza, ambas instituciones pretenden avanzar hacia un modelo más profesional de gestión deportiva, en el que la tecnología, la creatividad y la actividad comercial contribuyan a fortalecer la relación entre el fútbol, sus aficionados, los patrocinadores y la sociedad salvadoreña.
