Existen ciertas cualidades que hacen de una canción un himno del fútbol. Una de ellas es su sentido de euforia para coincidir con los giros y vueltas del juego y la montaña rusa de emociones. Además, la capacidad de la canción para poner a todos de pie. Así que tiene sentido que “Sacúdete” se convirtiera en la elección de la Major League Soccer (MLS) para musicalizar su más reciente anuncio de la campaña “Our Soccer is Calling” (Nuestro fútbol está llamando).
El hipnótica tema electrónico del productor y compositor afro-indígena-venezolano Gotopo y el productor Don Elektron (del grupo mexicano Kinky) fue una rara elección dado que la canción se lanzó el año pasado y Gotopo es un artista relativamente nuevo. Pero fue la que llamó la atención de la MLS.
“Nos enamoramos de la energía de la canción”, dice Jesse Perl, vicepresidente de brand marketing de la MLS, quien trabajó con el sello independiente Waxploitation Records para licenciar la canción para la campaña.
“Creemos que es genial usar nuestra plataforma para trabajar no solo con un productor superestrella establecido como Don Elektron, sino también con artistas emergentes como Gotopo. Este año, queríamos asegurarnos de que nuestro compromiso con la cultura latina cobrara vida a través del sonido, es algo con lo que realmente queríamos ser intencionales”.
No es la primera vez que la MLS trabaja con artistas latinos para sus campañas. Prince Royce y Miguel han sido convocados en años anteriores, pero esta última canción y campaña captura el espíritu de emoción que vive el fútbol con la llegada del ícono argentino Lionel Messi a la liga.
“Algo realmente interesante está empezando a suceder, como sucedió con el hip-hop y la NBA en los 90”, explica Perl. “Hay este matrimonio de la música latina y el fútbol de una manera tan orgánica. Peso Pluma viene a los juegos con Dr. Dre. Luego tienes a Bizarrap que va a los partidos en Miami. Está toda esta gente que es fanática del deporte y ahora de nuestra liga”.
También es un reflejo directo de los fans de la liga. Según datos proporcionados por la MLS, la liga tiene los fans más jóvenes y diversos entre las principales ligas deportivas de América del Norte, con un 30% de la base de fans de la MLS hispana y un 69% de la Generación Z y millennials.
“La idea de ‘Our Soccer is Calling’ es que sea una invitación para traer gente que tiene curiosidad por descubrir, y somos afortunados de que haya más curiosidad que nunca por nuestra liga”.
