El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se mantiene como el evento de referencia para la industria mundial del marketing, la publicidad y la comunicación. Año tras año, este encuentro se convierte en un espacio crucial para identificar nuevas tendencias, celebrar ideas disruptivas y comprender cómo la creatividad se adapta a los desafíos contemporáneos.
Por cuarto año consecutivo, Porter Novelli Global llevó a cabo un análisis exhaustivo de las enseñanzas clave del Festival Cannes 2025. El informe destaca las temáticas que dominaron el debate este año, tales como la incorporación de la inteligencia artificial, el papel de los creadores auténticos, la relevancia del liderazgo inquisitivo y la renovada importancia del propósito como motor de cambio.
La reflexión principal del evento trascendió la pregunta sobre el futuro de la creatividad, enfocándose también en cómo transformar la comunicación en un entorno marcado por la inteligencia artificial, cambios culturales profundos y una crisis creciente de confianza.
Desde Shift Porter Novelli El Salvador, miembro de esta red global con presencia en Centroamérica y el Caribe, presentamos los cinco aprendizajes más relevantes de Cannes 2025 para marcas y líderes en la región:
Cinco aprendizajes clave desde Cannes 2025
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Creatividad y IA con enfoque humano
La inteligencia artificial se consolida como un aliado para potenciar ideas innovadoras, sin sustituir el factor humano. Elementos como el humor, el juego y la empatía se destacan como herramientas fundamentales para conectar emocionalmente con las audiencias. -
Campañas que generan impacto tangible
Las iniciativas más reconocidas no solo captaron la atención, sino que impulsaron resultados concretos. Se resaltaron proyectos sociales y colaboraciones genuinas con creadores digitales, priorizando la autenticidad y el impacto medible. -
Comunicación adaptada a audiencias híbridas
En la actualidad, las marcas deben dirigirse tanto a personas como a algoritmos. La inteligencia artificial se convierte en un filtro y colaborador estratégico, lo que requiere un lenguaje más preciso, confiable y flexible. -
La curiosidad como motor del liderazgo
Este año, la curiosidad —entendida como la capacidad de cuestionar, aprender y evolucionar— emergió como una competencia vital para liderar en contextos complejos. Los líderes que demuestran vulnerabilidad, pensamiento estratégico y apertura están marcando la diferencia. -
Acción con propósito y colaboración real
Más allá de las recomendaciones, prototipar, iterar, comunicar con intención, trabajar con creadores auténticos y liderar con inteligencia emocional son ahora condiciones indispensables para que las marcas mantengan su relevancia.
Desde Shift Porter Novelli El Salvador reafirmamos que estos aprendizajes son aplicables tanto para grandes marcas internacionales como para empresas locales y regionales que buscan innovación, reputación sólida y un crecimiento sostenible en un mundo en constante cambio.
